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2025年06月21日 918博天堂(中国)百度百科股份

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6月10日ღღ◈◈ღ,市场监管总局会同国家网信办研究起草了《直播电商监督管理办法(征求意见稿)》ღღ◈◈ღ,面向社会公开征求意见ღღ◈◈ღ。此次《办法(征求意见稿)》结合直播电商行业特点ღღ◈◈ღ,关键在于针对直播电商行业各参与主体设定差异化义务ღღ◈◈ღ,形成治理合力ღღ◈◈ღ。这一监管政策出台ღღ◈◈ღ,或标志着直播电商监管从“事后追责”转向“事前预防”ღღ◈◈ღ,重构行业生态ღღ◈◈ღ。
近年来ღღ◈◈ღ,直播电商行业发展迅速ღღ◈◈ღ,已成为我国电商领域的重要力量ღღ◈◈ღ,但在促进消费ღღ◈◈ღ、扩大就业的同时ღღ◈◈ღ,虚假营销ღღ◈◈ღ、假冒伪劣等行业乱象逐渐显现ღღ◈◈ღ。因此www.918.comღღ◈◈ღ,《办法(征求意见稿)》细化了直播电商平台经营者的责任和义务ღღ◈◈ღ,针对直播间运营者ღღ◈◈ღ、主播及服务机构ღღ◈◈ღ,《办法(征求意见稿)》设立多重规则ღღ◈◈ღ。
例如ღღ◈◈ღ,针对直播电商平台ღღ◈◈ღ,《办法(征求意见稿)》要求平台对直播间运营者ღღ◈◈ღ、主播服务机构实施协议管理ღღ◈◈ღ,明确约定双方权利义务ღღ◈◈ღ,若平台未履行审核义务导致消费者权益受损ღღ◈◈ღ,将承担连带赔偿责任ღღ◈◈ღ。平台还需建立商品信息发布审核制度ღღ◈◈ღ,对宣传内容的真实性负责两个男孩子的车图ღღ◈◈ღ。
这一规定意味着直播平台需切实承担起第一道把关责任ღღ◈◈ღ,不能再对入驻商家和主播“睁一只眼闭一只眼”ღღ◈◈ღ,倒逼平台从流量中介向治理主体转型ღღ◈◈ღ。《办法(征求意见稿)》的制定ღღ◈◈ღ,将进一步压实平台企业的主体责任ღღ◈◈ღ,并通过平台企业向其他主体层层传导合规要求ღღ◈◈ღ,实现监管效率的最大化ღღ◈◈ღ。
与此同时ღღ◈◈ღ,《办法(征求意见稿)》要求直播营销人员及服务机构ღღ◈◈ღ,真实ღღ◈◈ღ、准确ღღ◈◈ღ、全面地发布商品或者服务信息两个男孩子的车图ღღ◈◈ღ,不得发布虚假或者引人误解的信息ღღ◈◈ღ,欺骗ღღ◈◈ღ、误导消费者ღღ◈◈ღ。直播营销人员不得编造ღღ◈◈ღ、传播虚假或者误导性信息ღღ◈◈ღ,损害竞争对手商业信誉ღღ◈◈ღ、商品声誉ღღ◈◈ღ。
从2024年市场监管总局公布的典型案例来看ღღ◈◈ღ,直播电商行业中虚假宣传ღღ◈◈ღ、商品质量不合格ღღ◈◈ღ、知识产权侵权等乱象频发ღღ◈◈ღ,背后折射主播身份模糊ღღ◈◈ღ、平台审核缺位ღღ◈◈ღ、法律责任界定不清等亟待解决的问题两个男孩子的车图ღღ◈◈ღ。
在2024年查处的“东北雨姐”典型虚假宣传案中www.918.comwww.918.comღღ◈◈ღ,主播通过虚构农产品产地和品质卖货ღღ◈◈ღ,其直播推广的红薯粉条送检样品未检出红薯源性成分ღღ◈◈ღ,检出木薯源性成分ღღ◈◈ღ,其在直播中宣称红薯粉条“除了红薯淀粉ღღ◈◈ღ、饮用水ღღ◈◈ღ、食用明矾ღღ◈◈ღ,没有乱七八糟的”等ღღ◈◈ღ,与事实不符ღღ◈◈ღ,被市场监管部门处以销售额五倍(共计165万元)的罚款ღღ◈◈ღ。
再如ღღ◈◈ღ,在杭州某文化传媒有限公司虚假宣传案中ღღ◈◈ღ,主播宣称某美容仪具有“形成肌肉记忆ღღ◈◈ღ,不会反弹”功效ღღ◈◈ღ,却无法提供科学依据ღღ◈◈ღ;北京某公司通过虚假用户评论虚构减肥功效ღღ◈◈ღ;郑州某企业销售不符合国家标准的取暖器等乱象案例数不胜数ღღ◈◈ღ。
头部主播乱象亦不在少数ღღ◈◈ღ,辛巴ღღ◈◈ღ、罗永浩ღღ◈◈ღ、刘媛媛ღღ◈◈ღ、疯狂小杨哥ღღ◈◈ღ、东方甄选ღღ◈◈ღ、骆王宇ღღ◈◈ღ、李佳琦两个男孩子的车图ღღ◈◈ღ、东北雨姐等MCN机构及主播均陷入过虚假宣传风波ღღ◈◈ღ,曾经的抖音“美妆一哥”骆王宇因“CSS油橄榄精华”被打假后宣布退网ღღ◈◈ღ,并表示将为消费者退款1.5亿元ღღ◈◈ღ;东方甄选售卖的西梅汁被检出有泻药成分遭禁售ღღ◈◈ღ;疯狂小杨哥带货“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等虚假宣传被罚合计6894.91万元ღღ◈◈ღ。
为有效解决行业乱象ღღ◈◈ღ,《办法(征求意见稿)》针对直播间运营者ღღ◈◈ღ、直播营销人员及服务机构等行业参与主体均设置了具体规则ღღ◈◈ღ,例如直播营销人员服务机构应当建立严格规范的直播商品选品机制ღღ◈◈ღ,明确商品上播审核标准流程www.918.comღღ◈◈ღ,并留存审核记录备查ღღ◈◈ღ,留存记录不少于三年ღღ◈◈ღ;主播不得通过虚构粉丝量ღღ◈◈ღ、销量等数据进行虚假宣传ღღ◈◈ღ,不得诱导消费者进行私下交易ღღ◈◈ღ。
值得注意的是ღღ◈◈ღ,此次《办法(征求意见稿)》首次将数字人主播纳入监管范畴ღღ◈◈ღ,要求平台对AI生成内容标注“虚拟”标识ღღ◈◈ღ,并建立数字人主播培训与黑名单管理制度ღღ◈◈ღ。业内人士指出ღღ◈◈ღ,这一规定有效应对了技术变革带来的监管挑战ღღ◈◈ღ,防止虚拟主播成为监管盲区ღღ◈◈ღ。
从行业发展角度看ღღ◈◈ღ,本次监管层针对直播电商行业的监管新规或将提升平台ღღ◈◈ღ、商家ღღ◈◈ღ、直播电商机构ღღ◈◈ღ、电商主播等各参与方的合规成本ღღ◈◈ღ,由此加速行业洗牌ღღ◈◈ღ,引发行业生态的深度重构ღღ◈◈ღ。同时有望推动行业告别野蛮生长阶段ღღ◈◈ღ,实现可持续发展ღღ◈◈ღ。期待在新规的规范下ღღ◈◈ღ,直播电商行业能逐步建立起消费者信赖ღღ◈◈ღ、经营者自律ღღ◈◈ღ、市场秩序良好的电商新业态ღღ◈◈ღ。
除了培养弟子和建设仙门外ღღ◈◈ღ,游戏还包含了炼丹ღღ◈◈ღ、炼器ღღ◈◈ღ、仙田等多种修仙玩法ღღ◈◈ღ,让玩家体验到修仙的方方面面ღღ◈◈ღ。
游戏内置丰富的社交系统ღღ◈◈ღ,玩家可以与其他玩家组成联盟ღღ◈◈ღ,共同对抗强敌ღღ◈◈ღ,体验多人合作的乐趣ღღ◈◈ღ,增加了游戏的可玩性和趣味性ღღ◈◈ღ。
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